¿ Malas ideas = BTL ?

Y esto lo pregunto ya que he visto últimamente cómo se ido degenerando el uso de medios alternativos btl, y es que, no es tanto el mal uso que le dan, sino las pésimas ideas mal realizadas y peor aún mal desarrolladas. Para muestra un botón:






O que tal uno de los grandes: Tienda por departamentos Liverpool en México:




¿Tengo o no razón?

Actualización:

Vean la diferencia cuando se tiene un buen concepto o mejor aún..un poderoso insight y se sabe desarrollarlo por muy simple que parezca: